中国时装如何突围米兰走向世界?

发布日期:2019-11-02 17:28:47    浏览次数: 809

麦肯锡公司和美国银行时尚商业评论(bof Fashion Business Review)于2018年底联合发布了《2019年度全球时尚格式报告》,该报告预测中国将在2019年首次超越美国,成为全球最大的时尚市场。现在,不管这个预测是真是假,中国已经成为世界上最大的奢侈品市场是不争的事实。一大批有着100多年历史的世界知名时尚品牌涌入中国,比创立时间短得多的中国品牌正在争夺这个快速增长的14亿人口的市场。中国正在影响全球时装业的运作方式。

与此同时,随着中国中产阶级的不断壮大,一个巨大且快速增长的非昂贵服装市场正在崛起,这部分市场的需求主要由一批优秀的本土品牌来满足。面对国外品牌的强大冲击和国内产业产品同质化的严峻挑战,中国时尚企业应该如何突破甚至走向世界?

在最近结束的米兰时装周上,影子时装集团以实际行动回答了上述问题:“创新是唯一的出路”,这种情况已经持续了23年。

继去年米兰时装周成功亮相后,影子时装集团于今年9月22日再次受邀在米兰推出其四大高端品牌yiner Yiner、insun Enshang、psalter诗篇和歌曲《宋松之歌》。作为中国服装业的代表企业,迎儿在这个时装周上延续了集团“让品牌歌颂生活”的设计理念,保持时尚的人性化和温馨化。同时,更加注重在世界时尚舞台上积极传播东方美学,将西方时尚精神和东方时尚文化相结合进行创作,展示中国设计的文化自信,给在场嘉宾留下深刻印象。

在迎儿时尚集团的品牌发展愿景下,中国设计迎来了自己的时代,这是整个服装业和消费群体共同努力的结果。虽然中国时装业正分享着市场的快速增长,但它应该看到大多数本土时装品牌面临的困难:竞争日益激烈,资本回报率不断下降,要打造一个真正的国际品牌还有很长的路要走。站在发展的关键点,中国时尚企业必须超越时尚的初级美学,思考自己的声音和可持续发展。

新合作:设计师共同签署品牌

随着全球经济的快速发展,人们的消费意识也在迅速变化。很明显,全球统一的营销战略已经无法满足消费者的需求,而消费者又不容易调整。面对这样的时代背景,跨地区甚至跨行业开展设计师联合合作,针对不同市场推出联合系列,不仅可以提升设计的新颖性,还可以帮助时尚企业进行更多的创新。

今年7月,迎儿时尚集团与深圳服装行业协会联合举办了“世界最新女装设计师迎儿奖邀请赛”,成为2019年深圳时装展的闭幕环节。来自12个国家的20名学生和20名独立设计师参加了比赛,最终包括意大利独立设计师萨比娜·弗拉加塔(sabina fragata)和安德里亚·马拉戈尼(andrea maragoni)在内的10名优秀独立女装设计师(团体)分别与影子时装集团签订了合同。他们计划未来共同开发联合胶囊系列,并将通过影子集团渠道限量销售。通过这场比赛,迎儿开始探索与独立设计师的双赢模式,并创新“印刷”商业模式。

“引进世界高端创意设计资源,设立全球创意设计奖”是《意见》对深圳的进一步要求,也成为迎儿突破创新的指南。影子在积极走向国际舞台的同时,也积极“引进”在人才和创新合作方面积累更多的能量。

“消费者的品味变得越来越个性化和国际化。在这个过程中,从女装品牌的角度来看,迎儿率先通过竞争选择联合设计师,以满足个性化和国际化的消费者需求,这是一个很好的尝试。“中国服装设计师协会顾问、前副主席苏宝艳,对于迎儿通过迎儿奖复兴设计灵感、满足多样化消费者需求的创新探索,绝对乐观。

“我可以为中国品牌设计,中国设计师也可以为意大利品牌设计——文化交流是未来的趋势。”在米兰时装周上,意大利独立设计师萨比娜·弗拉加塔和安德里亚·马拉戈尼受到了这部电影的邀请。此后,双方还将在产品研发和促销方面进行深入合作。“设计的本质是一样的,不管国籍如何,唯一的区别可能是文化背景的不同。中国品牌来到米兰向每个人展示他们的能力和想法,这对国际化的发展非常重要。”

新设计:文化自信,渲染与融合,创造背景色

看看影子时尚集团此次米兰时装周的四大主题秀,不难发现文化自信是中国设计崛起的基础。无论是对山水艺术的吸收还是扎染技术的巧妙运用,赛德品牌下的品牌在构建当代女性服饰美学的同时,总是带有东方文化的背景色彩。可以说,这一次米兰时装周,电影不仅展示了新的服装,也展示了一个新的艺术领域,让世界看到了中国品牌力量的崛起。

“影子设计既是中国的,也是世界的。我们从不止步于传统,而是倡导基于继承的创新。”从世界顶级纺织品牌jakobschlaepfer购买高端纺织面料,并与意大利顶级印花提花供应商luigi&verga在高端定制线上合作。顶级车间的进口面料共同实现了影子时尚的高端质感。中世纪传奇的书写工具“鹅毛笔”,弗兰茨·马克(Franz Marke)的油画“君主国花园中的鹿”——西方历史的文化精髓也可以成为阴影设计取之不尽的灵感。在其他山石的基础上,文化自信始终是中西文化交融的创造背景。这也是确保每个季节的新产品能够传承经典、开拓创新、与实质对话,并检验中国时尚品牌包括影子在内的创新能力提升的关键措施。

影子逐渐演变成一个高敏感度的品牌。在影子看来,中国文化已经积累了很多,服装设计需要从当今和国际的角度不断审视、思考和挖掘。这不仅是中国设计不可阻挡的发展趋势,也是不可避免的使命。

“与中国的第一场演出相比,增长肯定会有深远的飞跃。”意大利班级编辑媒体集团主席保罗·帕内莱(Paolo panerai)在节目结束后接受采访时表示,“当然,目前影响力还不够强大,但正在逐渐扩大。这也是中国的传统,中国在任何领域都在稳步前进。在我看来,未来会有更多的中国品牌参加巴黎和米兰时装周。这是一个“革命性”的话题。这取决于他们自己的定位。他们只是想为中国消费者设计和生产产品,立足中国市场,还是想成为世界上更有影响力的国际品牌?”

新血液:人才第一激活内生发展动力

作为国内时尚行业的龙头企业,影子时尚集团自品牌诞生23年以来,一直走在行业理念和潮流的前列。一方面,早在20世纪90年代,Shadow就聘请了许多国际知名的时装设计师进行前瞻性的合作,试图从设计的根本上牢牢把握国际时装的发展趋势,而不是简单地通过渠道和营销方式来发展品牌。

另一方面,shadow坚信新的设计力量是老牌时尚企业升级的关键因素。要引领“中国品牌”走向国际市场,有必要培养一大批具有国际视野和全球格局的顶级设计师。

从2016年电影设立“电影艺术创意基金”,到2017年举办“融合之美——中国20所著名大学跨界艺术展”,再到今年的迎儿奖设计大赛,电影始终以促进中国艺术设计水平的发展为己任,致力于为新的设计力量提供更多的支持和帮助,不断投入资源支持艺术院校新生力量和独立设计师的成长。

面对新世纪的行业洗牌,“并非所有服装行业都需要转型,但升级是关键。”市场开放是以迎儿服装集团为代表的中国服装企业的未来趋势和未来发展方向。在国际化的道路上,迎儿以米兰时装周为契机,展示“中国迎儿”的独特设计和别出心裁,传承中国优雅。在未来的企业发展计划中,影子还将不断激活品牌的创新和创意能量,以国际视角整合内外力量,积极打造具有国际竞争力和全球知名度的工业品牌,拓展中国时装产业的世界地图。雷燕

[编辑:张晓容]

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