《哪吒之魔童降世》盗版卖出1.5万件 光线还能做什么

发布日期:2019-10-31 13:24:05    浏览次数: 4862

温|辛辣娱乐,作者|温蒂

凭借48亿元的票房和1500万元的衍生品销售额,难怪媒体和行业在电影《纳尼亚的魔鬼孩子》(The Devil Child of Narnia)之后都在盯着衍生品的发展。至于爆炸,我们总是期望它们能更好,甚至在行业中起到指导作用。我们还希望,随着爆炸的加剧,一些长期被纵容的问题将会再次受到关注。

无论是出于自身利益考虑还是为了应对舆论压力,雷丝都很快对奈良的衍生发展问题做出了回应。首先,它发布了一份官方声明来抵制盗版和假冒产品,然后它匆忙注册了1800多个与《奈良》电影相关的商标。

然而,所有这些措施现在似乎有点像是在修补丢失的羊。失去阿里的大腿后,“查娜”的盗版衍生品在淘宝上疯狂销售,仅胸针就卖出了15000件。

“德仁”衍生产品的开发真的只能草草结束吗?中国有衍生品市场吗?

是的,在讨论“查娜”的衍生品是否仍然可用之前,我们必须考虑一个问题:中国有衍生品市场吗?

尽管如此,我们对这个问题的回答是肯定的。然而,毕竟,许多媒体在质疑“哪一家”时,已经将整个国内衍生品市场作为垫脚石。

假设中国没有衍生品市场,一般环境不会为衍生品提供生存和盈利机会,那么“查娜”衍生品发展环节的缺失将成为理性的商业行为。

事实上,事实并非如此。

国内衍生产品的发展确实存在许多问题,但整体市场形势正在向上发展,并非难以承受。

根据2018年发布的《中国动漫知识产权价值研究报告》数据,到2019年,中国动漫产业总产值将达到19350亿元。其中,内容市场的规模约为100亿,其余将由衍生品市场的产值构成,这意味着动漫产业的衍生品市场有1000亿的产值空间。

然而,内容市场和衍生市场的规模比之差,即100亿和1000亿,也接近世界上成熟动画市场总产值的比例,即衍生市场的产值是内容市场的8-10倍。当然,这是一系列尚未实现的期望。

对许多人来说,1万亿衍生品市场的规模可能有点不可思议。然而,事实上,国内观众和消费者并没有收到低水平的衍生品。

8月27日,头部动画制作公司奥菲发布了2019年上半年的财务报告。营业收入最高的是玩具销售,6.13亿元,经营成本低且稳定,毛利率为55.71%。

2018年,尽管梅生文化的知识产权衍生收入和传统衍生收入有不同程度的下降,但它们仍然是公司的重要收入来源,总收入为3.7亿英镑。

早在2017年,“熊出没”系列衍生品销售额就达到25亿元。

2018年,迪士尼中国在发布会上向外界宣布,2017年,中国将每秒出售66种迪士尼授权产品。

“查娜”的衍生产品在淘宝上也很畅销,有15000人收到了这个卡通胸针。不幸的是,这只是盗版。

或许,负面报道总是会吸引更多的注意力。然而,“哪吒”衍生产品开发的失败否定了全国知识产权衍生产品开发的成就,这显然是有偏见的。

那么,“查娜”衍生发展中的光线不足是理性行为吗?

可能更无助。雷在衍生品的开发中有多无助

衍生品市场已经出现,但面对“查娜”衍生品发展前的各种不作为,曙光更加无奈。

一些媒体讨论了为什么米老鼠不能被打败。

这种比较不仅不公平,而且毫无意义,无论是对“查娜”,还是对光,还是对中国其他相对成功的动画衍生品开发。因为这种比较,就像在讨论为什么新生儿不能打败你的父亲。

迪士尼是衍生品开发的创始人。

尽管票房48亿美元的电影《水仙》已经可以称之为具有当前影响力的ip,但无论是源于横向多内容形式还是纵向系列,它仍然是一个新生事物。

“德仁”可以成为一匹黑马和爆炸物,打开中国国家溢出的大门,激活已经属于功勋卓著的大臣们的毫无生气的夏季档案。我们可以期待黑马释放出更多的能量,但是它要求黑马把它的翅膀放在空中,飞到90,000,000英里去追上已经练习了将近一个世纪的米老鼠,除非黑马变异成彭坤。

如上所述,衍生品在中国没有市场,但市场属于已经拥有庞大受众群和影响力的ip系列,如“熊为患”和“全职大师”系列。而“哪个恰恰”仍然只是一个整体。

既然“查娜”原本是一个整体,它也是一匹黑马。可以说,在“查娜”项目的筹备过程中,即使投入大量人力物力,其知识产权授权也很难改变任何人的地位。漫威和华盛顿衍生品的畅销并非始于电影的发行,而是始于卡通的流行。

当然,迪士尼也成功地在其单个芯片上销售了衍生品,比如《冰雪奇缘》。据悉,电影中女主角艾莎公主的洋娃娃在美国市场已经卖了2600万美元。

然而,如果我们也用更严厉的眼光看待《冰雪奇缘》,我们也可以责怪:米老鼠相关的衍生品许可收入高达每年25亿美元左右,艾莎公主娃娃实际上只卖2600万美元。

你看,不仅米老鼠不能被打败,艾莎公主也不能打败米老鼠。从这个角度来看,艾莎公主2600万美元的收入是否和《德仁町》48亿美元的票房和1500万美元的衍生产品销售相提并论一样有趣?此外,《冰雪奇缘》中艾莎公主玩偶能卖出2600万美元的事实是迪士尼完全开放渠道的结果。

积累的知识产权价值和粉丝粘性是衍生品以及北美最畅销的基础。

如今,迪士尼在中国平均每秒能卖出66种相关衍生品,部分原因是米老鼠和唐老鸭已经90多岁了。

但是不管是钢铁侠、美国队长、米老鼠还是唐老鸭,他们都是白手起家。

具体问题的分析。尽管Rays在“Naka”项目筹备的早期投入了大量人力物力开发衍生品,但当“Naka”只是市场上质量良好的新人时,无论是衍生品、玩具分销商、经销商、渠道合作伙伴还是与知名品牌的授权合作,通往“Naka”的道路都会非常艰难。

对于新事物,潜在股票的低接受水平是国内市场和北美市场最大的区别之一。这种情况不仅出现在衍生产品中,而且几乎出现在所有行业中,甚至在一定程度上,这是由我们和外国人的心态和思维方式的差异造成的。

市场的低接受度导致了新电影早期衍生产品的被动发展,而衍生产品的低价是许多电影制作人不重视衍生产品发展的另一个重要原因。拍电影时,我们也需要找到焦点。在国内电影市场,票房是目前的焦点。

将在中国销售非常好的“熊出没”系列衍生品与迪士尼衍生品官方旗舰店的产品价格进行比较,很明显,“熊出没”相关衍生品实在太便宜了。

在官方的熊出没旗舰店,价格最低的毛绒挂件售价约为19元13厘米,而迪士尼最便宜的毛绒挂件售价仅为45元“熊出没”的一半,关键在于销量仍高于“熊出没”。

与这两家商店相比,价格最高的产品差异更明显。迪士尼价格最高的手持式办公室售价近4000元,而熊出没的价格最高的产品——一款对技术敏感的声控光头强——售价仅为268元。

有多少父母和孩子在工作中“崇拜外国事物,奉承外国”?

在美国,电影衍生产品的销售已经成为电影收入的主要部分,在票房和衍生产品收入之间形成了37%的比例。如果衍生产品的销售可以增加,知识产权价值可以得到更充分的利用,为什么不为光做呢?光还能做什么?

“查娜”着火了,但开发真正的衍生品为时已晚,盗版猖獗。“德仁”衍生产品的开发真的只能草草结束吗?

在阿里巴巴旗下完成与阿里鱼的合作后,光线很快尝到了没有大腿的味道。没有官方的障碍清除,现在“查娜”的盗版衍生品在淘宝上疯狂销售。

由于损失是不可避免的,最好放下身份,低价授权品牌。至少,死会更好。

事实上,在衍生产品的开发中,有两种方式,一种是官方开发,如官方手办,一种是品牌授权。

对于官方办公室,知识产权所有者将寻找生产供应商,即生产工厂。在官方办公室里,知识产权所有者能得到的是生产成本和渠道成本,而大部分利润属于知识产权所有者。

品牌授权不同。品牌授权意味着知识产权所有者通常只出售他们的知识产权名称和图像,而不干预产品的生产过程。这种合作往往是一种强有力的结合。即使在很多情况下,知识产权所有者也需要使用另一个影响力更大的品牌来增强他们的知识产权影响力。例如,怪物猎人和麦当劳之间的合作就是知识产权授权。

在知识产权授权的强大组合中,知识产权所有者不仅对最终产品的参与度较低,而且收入模式也不同于启动官方手工项目的收入模式。在这种知识产权授权中,知识产权所有者通常不对产品成本负责,他们的收入也只是销售额的一小部分,或者不是很高的知识产权授权费。如果在电影发行之前,这个ip许可证甚至是免费的。据推测,如果那西塞斯在发行前想与麦当劳合作,许可证可能是免费的,因为麦当劳在当时比那西塞斯更受欢迎。

理解了这一逻辑,我们就能更好地理解为什么光线不重视“哪吒”衍生品的发展,因为中国衍生品的投入产出比实际上很低。即使与阿里·菲什(Ali Fish)合作的《大鱼海棠》5000万衍生品销售额不高,最终归于电影一方的收入也不高。因为阿里鱼一直是淘宝平台授权的。

执行知识产权授权将节省电影公司寻找生产供应商(生产工厂)、销售渠道、产品设计和许多其他环节的时间。大多数时候,电影公司只需要执行一个步骤,即ip图像和名称的授权。

知识产权授权不仅是雷声公司快速进入衍生品市场、提取知识产权剩余价值和热量、抵御盗版的唯一途径,也是包括迪士尼在内的大多数知识产权所有者将使用的衍生品开发方法。

迪士尼的厕所用水与六神合作,粽子与五芳寨合作。在这样的知识产权授权合作中,两个品牌的标识将是显而易见的。然而,知识产权授权通常是品牌的强大组合,知识产权所有者相互依赖生产和渠道供应链,这是最终收入共享中的常见现象。

然而,如果你看看“水仙”衍生产品的发展,品牌授权仍然很少。无论是“水仙”推出的书签、明信片等周边产品,还是已经推出的官方手办和中秋月花蛋糕,都无权与品牌合作。这显然延长了整个生产周期。

尽管品牌授权是缩短衍生品生产周期的好方法,但light目前可以做到这一点。然而,凭借48亿元的票房,电影《德仁秀》(Naruhito)未必能以较低的数字和兴趣迈出这一步。但是如果我们不低头和我们的伙伴分享我们的利益,德仁的衍生产品的利益也会被盗版吞噬。

《漫游地球》衍生产品的开发也是一场爆炸,比哪吒更成功。其中一个原因与及时和大规模的ip授权有关。据悉,春节假期期间,《漫游地球》票房飙升,其业务人员授权1200名品牌客户在一个多月内开发1000多种产品。

正是因为正版,盗版才不疯狂。结论

衍生产品开发是一个常见的问题。在几乎所有爆炸性电影的结尾,当飙升的票房不再能引起公众兴趣时,“衍生产品开发”的缺点将被拿出来重新审视。然而,“衍生产品开发”中的许多缺陷是先天性的。就像查娜一样,它就像一个总分高但部分运动成绩差的学生。运动成绩差的原因是先天性跛行。

然而,正如中国的票房市场是一步一步地由电影组成一样,我们开发了夏季、新年和五一电影,以丰富电影的内容和形式,并建立了一个补票系统。将会有面包、牛奶,最终会有国内衍生品市场。目前,对于德仁来说,放弃一些利益,树立观众购买正版产品的观念,建立衍生品市场体系,可能是一个危害较小的理性而明智的选择。

麻辣娱乐投资总结:你必须注册1800多个商标吗?

温|辛辣娱乐,作者|温蒂

凭借48亿元的票房和1500万元的衍生品销售额,难怪媒体和行业在电影《纳尼亚的魔鬼孩子》(The Devil Child of Narnia)之后都在盯着衍生品的发展。至于爆炸,我们总是期望它们能更好,甚至在行业中起到指导作用。我们还希望,随着爆炸的加剧,一些长期被纵容的问题将会再次受到关注。

无论是出于自身利益考虑还是为了应对舆论压力,雷丝都很快对奈良的衍生发展问题做出了回应。首先,它发布了一份官方声明来抵制盗版和假冒产品,然后它匆忙注册了1800多个与《奈良》电影相关的商标。

然而,所有这些措施现在似乎有点像是在修补丢失的羊。失去阿里的大腿后,“查娜”的盗版衍生品在淘宝上疯狂销售,仅胸针就卖出了15000件。

“德仁”衍生产品的开发真的只能草草结束吗?中国有衍生品市场吗?

是的,在讨论“查娜”的衍生品是否仍然可用之前,我们必须考虑一个问题:中国有衍生品市场吗?

尽管如此,我们对这个问题的回答是肯定的。然而,毕竟,许多媒体在质疑“哪一家”时,已经将整个国内衍生品市场作为垫脚石。

假设中国没有衍生品市场,一般环境不会为衍生品提供生存和盈利机会,那么“查娜”衍生品发展环节的缺失将成为理性的商业行为。

事实上,事实并非如此。

国内衍生产品的发展确实存在许多问题,但整体市场形势正在向上发展,并非难以承受。

根据2018年发布的《中国动漫知识产权价值研究报告》数据,到2019年,中国动漫产业总产值将达到19350亿元。其中,内容市场的规模约为100亿,其余将由衍生品市场的产值构成,这意味着动漫产业的衍生品市场有1000亿的产值空间。

然而,内容市场和衍生市场的规模比之差,即100亿和1000亿,也接近世界上成熟动画市场总产值的比例,即衍生市场的产值是内容市场的8-10倍。当然,这是一系列尚未实现的期望。

对许多人来说,1万亿衍生品市场的规模可能有点不可思议。然而,事实上,国内观众和消费者并没有收到低水平的衍生品。

8月27日,头部动画制作公司奥菲发布了2019年上半年的财务报告。营业收入最高的是玩具销售,6.13亿元,经营成本低且稳定,毛利率为55.71%。

2018年,尽管梅生文化的知识产权衍生收入和传统衍生收入有不同程度的下降,但它们仍然是公司的重要收入来源,总收入为3.7亿英镑。

早在2017年,“熊出没”系列衍生品销售额就达到25亿元。

2018年,迪士尼中国在发布会上向外界宣布,2017年,中国将每秒出售66种迪士尼授权产品。

“查娜”的衍生产品在淘宝上也很畅销,有15000人收到了这个卡通胸针。不幸的是,这只是盗版。

或许,负面报道总是会吸引更多的注意力。然而,“哪吒”衍生产品开发的失败否定了全国知识产权衍生产品开发的成就,这显然是有偏见的。

那么,“查娜”衍生发展中的光线不足是理性行为吗?

可能更无助。雷在衍生品的开发中有多无助

衍生品市场已经出现,但面对“查娜”衍生品发展前的各种不作为,曙光更加无奈。

一些媒体讨论了为什么米老鼠不能被打败。

这种比较不仅不公平,而且毫无意义,无论是对“查娜”,还是对光,还是对中国其他相对成功的动画衍生品开发。因为这种比较,就像在讨论为什么新生儿不能打败你的父亲。

迪士尼是衍生品开发的创始人。

尽管票房48亿美元的电影《水仙》已经可以称之为具有当前影响力的ip,但无论是源于横向多内容形式还是纵向系列,它仍然是一个新生事物。

“德仁”可以成为一匹黑马和爆炸物,打开中国国家溢出的大门,激活已经属于功勋卓著的大臣们的毫无生气的夏季档案。我们可以期待黑马释放出更多的能量,但是它要求黑马把它的翅膀放在空中,飞到90,000,000英里去追上已经练习了将近一个世纪的米老鼠,除非黑马变异成彭坤。

如上所述,衍生品在中国没有市场,但市场属于已经拥有庞大受众群和影响力的ip系列,如“熊为患”和“全职大师”系列。而“哪个恰恰”仍然只是一个整体。

既然“查娜”原本是一个整体,它也是一匹黑马。可以说,在“查娜”项目的筹备过程中,即使投入大量人力物力,其知识产权授权也很难改变任何人的地位。漫威和华盛顿衍生品的畅销并非始于电影的发行,而是始于卡通的流行。

当然,迪士尼也成功地在其单个芯片上销售了衍生品,比如《冰雪奇缘》。据悉,电影中女主角艾莎公主的洋娃娃在美国市场已经卖了2600万美元。

然而,如果我们也用更严厉的眼光看待《冰雪奇缘》,我们也可以责怪:米老鼠相关的衍生品许可收入高达每年25亿美元左右,艾莎公主娃娃实际上只卖2600万美元。

你看,不仅米老鼠不能被打败,艾莎公主也不能打败米老鼠。从这个角度来看,艾莎公主2600万美元的收入是否和《德仁町》48亿美元的票房和1500万美元的衍生产品销售相提并论一样有趣?此外,《冰雪奇缘》中艾莎公主玩偶能卖出2600万美元的事实是迪士尼完全开放渠道的结果。

积累的知识产权价值和粉丝粘性是衍生品以及北美最畅销的基础。

如今,迪士尼在中国平均每秒能卖出66种相关衍生品,部分原因是米老鼠和唐老鸭已经90多岁了。

但是不管是钢铁侠、美国队长、米老鼠还是唐老鸭,他们都是白手起家。

具体问题的分析。尽管Rays在“Naka”项目筹备的早期投入了大量人力物力开发衍生品,但当“Naka”只是市场上质量良好的新人时,无论是衍生品、玩具分销商、经销商、渠道合作伙伴还是与知名品牌的授权合作,通往“Naka”的道路都会非常艰难。

对于新事物,潜在股票的低接受水平是国内市场和北美市场最大的区别之一。这种情况不仅出现在衍生产品中,而且几乎出现在所有行业中,甚至在一定程度上,这是由我们和外国人的心态和思维方式的差异造成的。

市场的低接受度导致了新电影早期衍生产品的被动发展,而衍生产品的低价是许多电影制作人不重视衍生产品发展的另一个重要原因。拍电影时,我们也需要找到焦点。在国内电影市场,票房是目前的焦点。

将在中国销售非常好的“熊出没”系列衍生品与迪士尼衍生品官方旗舰店的产品价格进行比较,很明显,“熊出没”相关衍生品实在太便宜了。

在官方的熊出没旗舰店,价格最低的毛绒挂件售价约为19元13厘米,而迪士尼最便宜的毛绒挂件售价仅为45元“熊出没”的一半,关键在于销量仍高于“熊出没”。

与这两家商店相比,价格最高的产品差异更明显。迪士尼价格最高的手持式办公室售价近4000元,而熊出没的价格最高的产品——一款对技术敏感的声控光头强——售价仅为268元。

有多少父母和孩子在工作中“崇拜外国事物,奉承外国”?

在美国,电影衍生产品的销售已经成为电影收入的主要部分,在票房和衍生产品收入之间形成了37%的比例。如果衍生品的销售可以增加,知识产权价值可以得到更充分的利用,为什么不做得轻松一些呢?光还能做什么?

“查娜”着火了,但开发真正的衍生品为时已晚,盗版猖獗。“德仁”衍生产品的开发真的只能草草结束吗?

在阿里巴巴旗下完成与阿里鱼的合作后,光线很快尝到了没有大腿的味道。没有官方的障碍清除,现在“查娜”的盗版衍生品在淘宝上疯狂销售。

由于损失是不可避免的,最好放下身份,低价授权品牌。至少,死会更好。

事实上,在衍生产品的开发中,有两种方式,一种是官方开发,如官方手办,一种是品牌授权。

对于官方办公室,知识产权所有者将寻找生产供应商,即生产工厂。在官方办公室里,知识产权所有者能得到的是生产成本和渠道成本,而大部分利润属于知识产权所有者。

品牌授权不同。品牌授权意味着知识产权所有者通常只出售他们的知识产权名称和图像,而不干预产品的生产过程。这种合作往往是一种强有力的结合。即使在很多情况下,知识产权所有者也需要使用另一个影响力更大的品牌来增强他们的知识产权影响力。例如,怪物猎人和麦当劳之间的合作就是知识产权授权。

在知识产权授权的强大组合中,知识产权所有者不仅对最终产品的参与度较低,而且收入模式也不同于启动官方手工项目的收入模式。在这种知识产权授权中,知识产权所有者通常不对产品成本负责,他们的收入也只是销售额的一小部分,或者不是很高的知识产权授权费。如果在电影发行之前,这个ip许可证甚至是免费的。据推测,如果那西塞斯在发行前想与麦当劳合作,许可证可能是免费的,因为麦当劳在当时比那西塞斯更受欢迎。

理解了这一逻辑,我们就能更好地理解为什么光线不重视“哪吒”衍生品的发展,因为中国衍生品的投入产出比实际上很低。即使与阿里·菲什(Ali Fish)合作的《大鱼海棠》5000万衍生品销售额不高,最终归于电影一方的收入也不高。因为阿里鱼一直是淘宝平台授权的。

执行知识产权授权将节省电影公司寻找生产供应商(生产工厂)、销售渠道、产品设计和许多其他环节的时间。大多数时候,电影公司只需要执行一个步骤,即ip图像和名称的授权。

知识产权授权不仅是雷声公司快速进入衍生品市场、提取知识产权剩余价值和热量、抵御盗版的唯一途径,也是包括迪士尼在内的大多数知识产权所有者将使用的衍生品开发方法。

迪士尼的厕所用水与六神合作,粽子与五芳寨合作。在这样的知识产权授权合作中,两个品牌的标识将是显而易见的。然而,知识产权授权通常是品牌的强大组合,知识产权所有者相互依赖生产和渠道供应链,这是最终收入共享中的常见现象。

然而,如果你看看“水仙”衍生产品的发展,品牌授权仍然很少。无论是“水仙”推出的书签、明信片等周边产品,还是已经推出的官方手办和中秋月花蛋糕,都无权与品牌合作。这显然延长了整个生产周期。

尽管品牌授权是缩短衍生品生产周期的好方法,但light目前可以做到这一点。然而,凭借48亿元的票房,电影《德仁秀》(Naruhito)未必能以较低的数字和兴趣迈出这一步。但是如果我们不低头和我们的伙伴分享我们的利益,德仁的衍生产品的利益也会被盗版吞噬。

《漫游地球》衍生产品的开发也是一场爆炸,比哪吒更成功。其中一个原因与及时和大规模的ip授权有关。据悉,春节假期期间,《漫游地球》票房飙升,其业务人员授权1200名品牌客户在一个多月内开发1000多种产品。

正是因为正版,盗版才不疯狂。结论

衍生产品开发是一个常见的问题。在几乎所有爆炸性电影的结尾,当飙升的票房不再能引起公众兴趣时,“衍生产品开发”的缺点将被拿出来重新审视。然而,“衍生产品开发”中的许多缺陷是先天性的。就像查娜一样,它就像一个总分高但部分运动成绩差的学生。运动成绩差的原因是先天性跛行。

然而,正如中国的票房市场是一步一步地由电影组成一样,我们开发了夏季、新年和五一电影,以丰富电影的内容和形式,并建立了一个补票系统。将会有面包、牛奶,最终会有国内衍生品市场。目前,对于德仁来说,放弃一些利益,树立观众购买正版产品的观念,建立衍生品市场体系,可能是一个危害较小的理性而明智的选择。

资料来源:钛媒体

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