从“百年老街”到“新晋网红”

发布日期:2019-11-12 07:25:10    浏览次数: 2528

耐克的全球商店001继续繁荣,世界上最大的华为旗舰店已经开业,久负盛名的品牌正在复兴...初秋的黄浦江微风习习,夜晚的南京路熙熙攘攘,展现了上海的开放和活力。

南京路位于上海黄浦区的核心,是上海开埠后最早建立的商业街。它见证了近代以来上海的城市发展和商业繁荣。它是“中国第一商业街”,享有国际声誉。

二十年前,南京路被改造成全天候步行街。百年老街翻开了新的篇章,为今天这条著名商业街的出现奠定了基础。在过去的20年里,这条商业街的变化见证了中国经济的快速发展和中国人民消费能力的快速提高。在过去的20年里,这条旧商业街经历了自我更新、反复升级,并积极接受新的形式。它正在突破近年来遇到的真正商业的“寒冬”。以“凤凰涅槃”的态度,百年老街正在变成一个新的互联网流行。

“中国第一商业街”见证历史

一条街见证了一个城市的历史。

今天熙熙攘攘的南京路是150多年前的一条小路。20世纪20年代,随着上海“全球百货”四大公司永安、大新、石现、新新的成立,南京路东西与大地、海洋的差距被打破。到20世纪30年代,南京路已经成为世界上最著名的道路之一。它也几乎是自来水、电车和摩天大楼首次在中国出现的地方,在那些日子里,无数的“现代人”聚集在远东这条著名的街道上。

这条商业街也见证了上海的和平解放。1949年5月,入侵上海的中国人民解放军夜宿南京路街头,以“严明军纪,秋季不犯罪”的爱心行动赢得了上海人民的信任和支持。

20世纪80年代,南京东路是上海最中心、最繁华的地标。周末和假日,整条道路挤满了人和车辆。20世纪90年代,南京东路迎来了第二次发展高潮。新的综合性商业建筑相继建成,改变了南京东路的面貌。

岁月匆匆流逝,秋天突然震惊了。

1999年9月20日下午7点05分,一块街道碑在欢呼声中缓缓揭幕,碑上写着“南京路步行街”。迄今为止,这条有着近150年历史、见证了现代中国巨大变革的商业街,在新世纪到来之前拉开了辉煌的序幕。

旱地喷泉、超大电子显示屏、大霓虹灯……南京路步行街叔叔们神秘的面纱,给上海带来了太多的新事物。“那天晚上真是人山人海。对上海人来说,这是一件大事。”75岁的许老伯回忆起20年前的那个夜晚,仍然记忆犹新。据统计,这条步行街开业当晚的参观购物人数达到100万,超过了前一个国庆节晚上。

在过去的20年里,这条“中国第一商业街”见证了城市的发展,承载了人们的情感和记忆。

邵万生沈大成泰康食品店新雅粤菜店...今年中秋节前夕,聚集了众多老字号的南京路步行街重现了排队购物的场景。烤月饼的香味飘在这条百年老街上。不同包装和口味的月饼吸引市民前来购买。

作为一个中国老字号品牌,近年来,真正的老板屋总是在月饼这种传统食品上做出一些“意想不到”的举动。竹笋鲜肉月饼、海藻鲜肉月饼、虾鲜肉月饼等新产品不仅满足了“老上海”的味蕾,也成为年轻人追捧的“情感美食”。

购物中心就像战场,大浪淘沙。尽管在过去的几年里有起有落,南京路上所有的老字号品牌始终以创新的勇气和不屈不挠的精神在困境中重生和崛起,实现了从“老字号”到“新品牌”的蝴蝶式转变。坚持南京路的老字号也成为了时代潮流的引领者。

寻求新与变——继承与创新的交响曲

“购物天堂”,指南京路,通常是人们的第一印象。现在,通过新品牌的引入和原有店铺的数字化改造,这条古老的商业街充满了青春活力。

去年10月4日,知名运动品牌耐克上海001在世界第一家数字零售实验室南京东路与消费者见面。在这个整合数字化和线下服务的“非传统”实体零售空间,消费者不仅可以购买高性能运动鞋,还可以享受一对一的专家咨询、鞋子定制等体验和服务。耐克相关官员表示,该店已经成为耐克全球数字化转型的典范。

这种转变不仅是耐克的成功,也是南京路对年轻消费者的吸引力。统计显示,去年南京路步行街客流达到1.5亿人次,客流群体年龄结构比以前年轻,其中“90后”占比最高,“00后”占比从2017年的20%左右上升到2018年的30%。“年轻化”正日益成为当前南京路客流的一个突出特征。

不仅耐克,今年大丸百货还推出了祖玛龙(Zumalone)等15个知名化妆品品牌,成为上海化妆品品牌数量最多、质量最高、销量最强的百货公司。正在装修中的新世界城还将推出一些知名的新品牌,如古驰在亚洲的高端珠宝店。近年来,南京路步行街也通过文化剧目首映和时尚活动成为世界新产品的首选。上海市商务委员会相关官员认为,由“第一店”和旗舰店引发的热潮是由于其带来的独特购物体验和独特场景。

今年8月,第一家百货商场商业中心首次在六合路举办了为期五天的“小尖塔创意花园派对”。营业时间是从下午5点到10点,所以它也被称为“夜间旅行团”。这是南京路步行街向“夜经济”的新尝试。“夜经济”研究员叶定远认为,内容丰富、形式多样的夜经济将进一步激发南京路的活力。

黄浦区党委副书记、区长赵克健表示,尽管南京路步行街从其独特的优势地位开始面临百花齐放的竞争格局,但面对新的挑战和机遇,南京路步行街坚持继承与创新并重,形成了老字号与新品牌、旧传统与新业态、旧克勒与新潮流齐头并进的新格局。

旧商业街开始拥抱“新时代”

南京路从不缺少故事。就在最近,随着一则轰动性新闻的发布,这里再次引起了关注。华为将与新世界集团携手,在南京路步行街打造全球最大、标准最高的华为旗舰店,面积超过7000平方米,是目前华为最大门店的三倍多。

据报道,该项目将位于历史悠久的南京大厦。华为旗舰店建成后,将升级为南京路步行街的科技地标,丰富和改善这里的商业形式和文化氛围。

华为终端有限公司首席营销官朱永刚表示,南京路步行街引领零售业在理念、技术和模式上的创新,吸引世界顶级品牌加盟,为越来越多来自世界各地的游客创造最好、最难忘的购物体验。未来,它也将成为华为与大量全球消费者直接沟通和建立联系的圣地。

这些标签不能满足南京路。去年底,南京路步行街被商务部确定为全国首批11条高等级步行街之一。新一轮全面翻新和升级已经开始。

赵克健表示,未来南京路将从“一线”扩展到“一圈”,从单一、线性的“步行街”扩展到更具功能性的“综合街区”,实现外滩、人民广场、北京路等重点区域的串联整合,充分发挥步行街在品牌集聚、产业整合、改革创新、资源整合中的辐射带动作用,真正把步行街变成优质商业发展的重要平台、城市发展的美丽名片、满足人们美好生活需求的有效载体

上海最大百货商业集团安百里集团总裁徐紫樱表示,南京路几乎是中国现代商业的开端,承载着几代中国人的记忆,也孕育了无数中国第一,创造了中国历史上的许多商业奇迹。进入新时代,中国人对商业服务的需求不断提升,尤其是近年来,由于电子商务的影响等多种因素,现实企业遇到了困难。如何让“中国商业第一街”南京路重生,如何抓住新零售业崛起的机遇,如何打造“上海购物”品牌,是南京路目前必须突破创新的关键。

徐紫樱透露,南京路也是安百里集团的商业中心。第一百货、第一医药等著名商业设施正在转型升级。全球旗舰店,包括一些世界知名品牌,也将逐步建立。南京路不仅将创造中国最好的商业环境,还将成为未来的世界第一。上海目前正在推进的“第一商店经济”、“夜间经济”和“后街经济”将在新时代“激励”南京路。

黄浦区党委书记高云表示,南京路的发展目标是世界级商业街的高标准。未来,有必要创造一个“最上海”的购物场景,“最时尚”的购物氛围和“最国际化”的购物体验。2018年,黄浦区实现社会消费品零售总额855.01亿元,同比增长5.03%,达到近年来的新高。仅南京路就吸引了数十家新店、体检店和旗舰店,其中许多都是世界级品牌。未来,南京路“日新月异”的面貌指日可待,强大的商业磁场效应将逐渐显现。

20周年是一个重要的里程碑,南京路步行街的传奇才刚刚开始。

资料来源:经济参考

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